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抖音下一个功地:本地生活继美团团购后,抖音团购也成为了年轻人选择到店用餐优惠的新选项。随着抖音攻入本地生活,在抖音刷到团购券的概率已经越来越高。从用户到商家,从本地团购到外卖配送,抖音不断深入美团的腹地。今年上半年,抖音本地生活GMV增长至220亿元,继直播与电商后,短视频和本地生活似乎也摩擦出无限的商业前景。对抖音而言,除做本地生活商家的佣金生意外,本地生活赛道也能为其带来更多的广告场景。今年 6 月底,字节上线了专门针对本地生活商家的营销平台——本地推,该产品支持通过短视频、直播方式推广店铺或商品。在构建起用户在抖音的团购消费习惯前,这种基于兴趣、位置的推荐方式或许更多起到的是引流和营销的作用,如何引导用户重复消费、培养在抖音的团购消费习惯仍是难题,其在本地生活服务市场中的进展或许还充满变数。对于抖音攻入本地生活:本地生活行业天花板高,万亿级增量市场尚未被完全渗透。本地生活内容能帮助保持抖音平台内容生态和商业化的平衡。除佣金外,本地生活商家为抖音打开广告空间,创造“内循环收入”。抖音覆盖高线城市,聚焦头部商家及网红新店,在商家资源、配送机制不占优势。抖音的优势在于算法推荐机制,可以在短时间内将沉浸感视频触及庞大用户,创造消费需求,美团的图文推荐模式落下风。美团与抖音差异化竞争:美团的商业逻辑是满足需求、重复产生交易,抖音的商业逻辑是激发需求、择机促成交易。在立下本地生活GMV500亿目标后,抖音的下一个目标或许就是变现。在业务早期,抖音为吸引商家入驻,会主动给出流量扶持,以及对商家免收交易佣金,仅收取0.6%的支付通道费。但自今年6月1日,抖音开始对美食、住宿、游玩、休闲娱乐等生活服务业务收取服务费,其中美食品类的收费比例2.5%,最高结婚品类收费比例8.0%。这意味着在经过商家积累初期后,抖音开始启动对本地生活商家的“抽佣”模式。拆解美团的财报可以发现,商家佣金是平台营收的一大重要来源。但对抖音而言,除做商家的佣金生意外,本地生活赛道为其带来的还有更多的广告场景。作为内容平台,抖音在考虑变现的同时还需要维护用户观感。相对于广告感明显的电商内容而言,吃喝玩乐、探店类的本地生活视频商业化感觉并不强烈。同时其与同城内容还有一定协同性,在控制广告加载率的情况下,本地生活内容更能保持在内容生态和商业化的平衡。在此情况下,今年 6 月底,字节上线了专门针对本情况的安排
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