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作为消费复苏最快的中国市场,今年七夕显得尤为热闹,各大奢侈品牌抓住时机一起过“中国节”。七夕节前,GUCCI、LV纷纷在中国多个城市开设七夕限时快闪店,融入中国最具浪漫色彩的传统节日。
回看国内平台,企业和品牌对于中国传统节日也尤为重视,纷纷“为爱加码”。作为国内首家倡导循环时尚生活方式的平台,红布林通过中国本土化的创新模式,引领国内年轻一代过上了一种新的循环时尚生活方式。8月18日-8月22日,红布林结合年轻人的过节方式,推出了“七夕甜蜜献礼”活动,经典包袋、甄选腕表、璀璨配饰等时尚大牌可享限时折扣,用户还可领取1350元七夕特惠专享券,更有膨胀金可用。
七夕节前,红布林携手抖音二奢电商、中检集团奢侈品鉴定中心举办了一场“让时尚循环起来”专享会。红布林创始人兼CEO徐薇分享,“所有好的品牌都值得二次或多次流转,在我们起步做这家公司的时候,接收的品牌带宽就比行业里一般的公司要多很多。无论是在红布林APP,还是抖音直播间或者商城,红布林会有很多不太一样的品牌,比如轻奢品牌、设计师品牌,除了海外品牌,还有国内很多优秀的原创品牌。用户有这个需求,我们就去做这个事情,尽量覆盖更可能多的一些品牌和商品进到循环流转的交易里面来,或者叫用户的生活方式里面来。”
根据Mercari联合GlobalData发布的《2023年美国二手市场报告》显示,当前二手购物已成为美国增长最快的购物渠道之一。2022年,美国消费者在二手商品上的支出为1,741亿美元,同比增长了近8.6%。不难发现,国内外二手市场的火爆程度。
《2022中国循环时尚产业创新研究报告》则显示,中国二手奢侈品市场渗透率仅为1%-2%,仍有近4万亿的市场存量未开发。预计至2025年,循环时尚产业规模将超千亿。相较于美国、日本二奢消费占奢侈品消费的比例为30%、28%,中国同期占比仅有约5%,增量空间显而易见。
为了更贴近用户的需求,今年4月,在原有品牌库的基础上,红布林又新增了254个寄卖品牌,其中包括美国设计师品牌Khaite、瑞士轻奢品牌on昂跑、日本高街品牌MUJI、中国高街品牌李宁、中国设计师品牌deepmoss等,这254个品牌基本覆盖了中国、英国、法国、德国、美国、韩国、荷兰、日本、瑞典、意大利、比利时等多个国家大众认知度和购买使用频率较高的品牌,商品品类包括男士鞋服、配饰和包袋,女士鞋服、配饰、包袋和腕表。这些品牌都是用户认知度高,消费需求较强烈,但却无法实现循环消费的品牌,红布林帮助用户解决了这一痛点。
循环时尚是红布林的创业初心,从可持续发展的环保理念出发,通过衣橱的流转,让更多有价值的时尚品牌在不同人群之间进行循环流转。循环时尚一方面体现了“时尚业环保理念”的认知,另一方面又有红布林对于全新生活方式的诠释。随着消费人口的代际更替,红布林认为循环时尚所代表的的绿色、低碳、可持续的生活理念正在被新一代消费者所接受,且终将对整个社会的消费观念及生活方式产生变革式影响。
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