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【环球聚看点】李子柒为何能成为商业价值TOP级网红？优质内容是核心壁垒

2023-04-17 11:21:40来源：娱乐新闻资讯

近日，网友们心心念念、期待复出已久的李子柒又上热搜了。

【资料图】

停更一年多的李子柒，其油管频道目前仍旧能产生高额广告收益的消息引起了广泛关注。面对李子柒如此高的商业价值，网友们纷纷表示喜闻乐见，评论“这才是真的赚钱不眼红，她应该的”，“无代餐类型博主”，“我们摄像课拿她视频当范本”......

在一则主题为“李子柒油管商业价值好高啊，你怎么看”的投票中，“这个收益是她应得的”、“期待她早日回归更新视频”的声音共有4.6万条，超过总投票人数的80%，还有超过10%的网友担心这部分收入被“原公司”占有，让我们看到广大网友对李子柒的认可、喜爱与支持。

对于李子柒极高的商业价值和极强的商业变现能力，这一点在全球范围内都是有目共睹的，这一切的核心都基于她独树一帜、一直被模仿却从未被超越的优质内容。

早在2016年上半年，国内短视频行业刚刚开始腾飞之时，李子柒就因《牛肉拉面》等主题视频在美拍上爆火，优质视频也获得了美拍平台的免费流量扶持，李子柒的个人账号迅速在半年内成为美拍头部。

同年6月，李子柒每条视频赞评转达3—5万时，她的美拍账号改成了早年在qq空间日志落款里用过的笔名@李子柒，此后便一直爆款频出，成为流量与口碑双丰收的现象级短视频博主，就是在李子柒爆火的情况下，杭州微念找上门合作。

2017年，李子柒与杭州微念成立四川子柒文化有限公司，约定李子柒品牌属于子柒文化，并且李子柒对子柒文化有一票否决权和经营管理的最终决断权。随着李子柒内容制作的愈发精良和短视频时代的爆发，李子柒火遍全网，粉丝数量一路高涨，IP变现能力迎来了质的飞跃。

2018年，李子柒天猫店开业前夕，李子柒以几条和产品相关的视频就让李子柒品牌在开业当天销售过千万。数据显示，2020年李子柒品牌销售额达到数十亿元，光是李子柒螺蛳粉一年销售额就达到了几亿元。毫不夸张的说，李子柒几乎以一己之力推火了近几年最成功的爆品——螺狮粉，在那个快销品还不备资本青睐的时候，这样的成绩引来了众多投资者的目光。

彼时的杭州微念也依靠李子柒品牌吸引到了众多投资人的青睐，但资本的过度介入带来的是产品的各种质量问题。这让李子柒颇受困扰，甚至李子柒本人社会形象也遭到损害，与李子柒的初衷完全背离。早在多次公开采访中，李子柒就坚定表示不希望品牌过于商业化，于是有了李子柒为了更好地保护品牌而战斗的500多个日日夜夜。

虽然停更了500多天，而在此期间，李子柒的油管账号，粉丝还上涨了230万。不仅如此，李子柒天猫旗舰店每个月的营业额仍高达数千万，品牌号召力相当可观。再结合近日李子柒油管超高广告收益的消息来看，哪怕李子柒消失了一年半，她的商业价值依然坚挺。

神奇的不止是她的超强商业变现能力，还有李子柒的不可替代性。对内容创作者来说，优质内容就是最有利的武器。李子柒停更那么长时间，各大视频平台涌现了不少同类型网红达人，却没有一个能超越她，背后的原因是什么呢？答案很简单，李子柒每条视频的投入都肉眼可见的惊人，花如此多的时间、思考和行动换来的一条又一条超优质视频，就是李子柒的最强商业壁垒。

至今为止，世界上都没有第二个“李子柒”，也没有“男版李子柒”，她的不可替代性是全球、全人类范围内的。优质的内容是李子柒商业价值的来源，也是她的核心竞争力，李子柒正是因此才得以俘获大批海内外粉丝，并获得长期且高额的广告和品牌收入。

（图源：南方都市报）

此前，有越南博主全面复制李子柒视频中的妆发和分镜进行，但因为内容质量差距距太大，被大批海外网友指责其抄袭。

优质内容才是第一生产力，“正能量传播中国文化”的李子柒当然要回归，并且走得更远。她以最直观且优美的方式向全世界展示中国传统文化与田园生活，“看她的视频真的是享受”，是全球网友共同的心声，谁不是一边看着她妙手生花，一边惊叹这个女人太太太牛了呢？！

千言万语汇成一句话，亿万网友一起，正“等待李子柒回归”！

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